คาดเข็มขัดนิรภัย: ฮอลลีวูดอยู่ในเส้นทางที่เป็นหลุมเป็นบ่ออีกครั้งในปี 2566
เมื่อเศรษฐกิจเข้าสู่ภาวะถดถอยอีกครั้งและการลดขนาดลงอย่างหนักทั่วทั้งเมือง อุตสาหกรรมบันเทิงกำลังเตรียมพร้อมสำหรับความท้าทายที่มากขึ้นในปีหน้า ท่ามกลางคำถามมากมายสำหรับปี 2566: ธุรกิจภาพยนตร์จะฟื้นคืนสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาดหรือไม่? ดราม่าสูงที่ Disney และ Warner Bros. Discovery จะจบลงเมื่อไหร่? และการสตรีมเป็นโมเดลธุรกิจสำหรับบริษัทสื่อดั้งเดิมนั้นเป็นไปได้อย่างไร
ในปีปกติ การตบคริส ร็อคในคืนออสการ์ของวิล สมิธอาจโดดเด่นในฐานะเหตุการณ์สำคัญ แต่เหตุการณ์บนเวทีนั้นกลับน่าตกใจพอๆ ซึ่งเป็นการปูทางสำหรับการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างภายใต้เจ้านายคนใหม่ David Zaslav ในขณะที่ Netflix ผู้เป็นที่รักของ Wall Street เปิดเผยการสูญเสียสมาชิกครั้งแรกในรอบทศวรรษ กระตุ้นให้เกิดสต็อกสินค้าจำนวนมากและเกิดความตื่นตระหนกเกี่ยวกับการเดิมพันครั้งใหญ่ในการสตรีมซึ่งเป็นคลื่นแห่งอนาคต
ในเดือนพฤศจิกายน คณะกรรมการบริหารของดิสนีย์ทำให้ฮอลลีวูดตกตะลึงเมื่อโค่นล้มซีอีโอ บ็อบ ชาเปก และแต่งตั้งบ็อบ ไอเกอร์ขึ้นเป็นจ่าฝูงอีกครั้ง Iger ยกเลิกการปรับเปลี่ยนองค์กรของผู้สืบทอดบางส่วนอย่างรวดเร็วและตั้งเป้าหมายที่จะแก้ไขความสัมพันธ์กับชุมชนสร้างสรรค์ที่สั่นคลอน
ความกังวลใจยังห่างไกลจากความผ่อนคลายทั่วเมืองเมื่อวันหยุดกำลังดำเนินไป ด้วยการยกเลิกในนาทีสุดท้ายที่เพิ่มขึ้นและพายุแรงงานที่ขอบฟ้า ฮอลลีวูดจึงรู้สึกรื่นเริงน้อยกว่าปกติ นี่คือการมองย้อนกลับไปในปีที่วุ่นวายและมุมมองต่ออนาคตข้างหน้า
ปัญหามัลติเพล็กซ์
ธุรกิจการจัดนิทรรศการจะกลับมาอีกครั้งเมื่อใด แน่นอนว่า “Avatar: The Way of Water” ครองแชมป์บ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา แต่ผลงานเปิดตัวนั้นสั้นกว่าการเปิดตัวของ Marvel ในปี 2022 รวมถึง “Black Panther: Wakanda Forever” และไม่สามารถพูดถึงความยากลำบากอย่างต่อเนื่องของภาพยนตร์ระดับกลางเช่น Steven เรื่อง “The Fabelmans” ของสปีลเบิร์ก เจ้าของโรงละครคร่ำครวญถึงจำนวนการเปิดตัวที่น้อยมาเป็นเวลาหลายเดือน และดูเหมือนว่าสตูดิโอจะไม่กลับไปสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาดในเร็วๆ นี้
Outlook: มีปัญหา
ตรวจสอบความเป็นจริงของสตรีมมิ่ง
สมาชิกที่พลาดในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 ของ Netflix ทำให้อุตสาหกรรมต้องตรวจสอบการคาดการณ์เชิงบวกอีกครั้งเกี่ยวกับศักยภาพการเติบโตของภาคธุรกิจและเงินหลายพันล้านดอลลาร์ที่ใช้ไปกับเนื้อหา การปลดพนักงานและการยกเลิกเริ่มต้นขึ้น ไม่มีอะไรน่าตกใจสำหรับชุมชนนักสร้างสรรค์มากไปกว่าการตัดสินใจในเดือนสิงหาคมของ Zaslav ที่จะเลิกจ้าง “Batgirl” ซึ่งเป็นผู้นำคนก่อนของ Warner Media และมุ่งเป้าไปที่ HBO Max วิธีการแบบวันนี้-พรุ่งนี้-วันนี้ เพื่อเผยแพร่ครีเอทีฟโฆษณาที่ไม่ประสีประสาเบื้องหลังการแสดง ซึ่งบางคนใช้เวลาหลายปีในการพัฒนาโครงการของตน
Outlook: ผสม การสตรีมอยู่ที่นี่เพื่อคงอยู่ แต่มีแนวโน้มว่าค่าใช้จ่ายจะลดขนาดลงและการพึ่งพาตัวเลือกที่สนับสนุนโฆษณาเมื่อภาคส่วนเติบโตเต็มที่
โฆษณาได้รับความนิยม
ด้วยการตัดสายอย่างต่อเนื่องและค่าใช้จ่ายของเนื้อหาสูง สตรีมเมอร์จึงเริ่มหันไปใช้ตัวเลือกที่รองรับโฆษณามากขึ้นในปี 2022 อดีตผู้ที่เคยระงับ Netflix ได้เปิดตัวระดับที่รองรับโฆษณาในเดือนพฤศจิกายน โดย Disney+ จะทำเช่นเดียวกันเมื่อต้นเดือนนี้ ในขณะเดียวกัน ช่องสตรีมมิ่งฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และพื้นที่โฆษณาทั้งหมดนั้นทำให้ Madison Avenue มีความสุข
